A partir do capítulo desta sexta-feira (22), ‘Quem Ama Cuida’ dá mais um passo na integração entre dramaturgia e cultura digital na Globo com a ação ‘Brigitte está on’, mais uma iniciativa que traduz, em tempo real, um dos momentos mais comentados da trama para o ambiente das redes sociais.
Na trama, Brigitte (Tatá Werneck) protagoniza uma virada marcada por humor e obsessão ao se recusar a aceitar o fim da relação com Pituxo (Rômulo Arantes Neto). Disposta a tudo para continuar próxima do ex-namorado, ela ultrapassa limites ao criar perfis falsos, usando fotos da própria irmã, Ingrid (Agatha Moreira), para persegui-lo em aplicativos de namoro e nas redes sociais.
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Inspirada nesse comportamento da personagem, a ação transporta a ficção para o digital ao criar, de forma temporária, um perfil fake da Ingrid no Instagram. A conta replica estética, linguagem e atitudes vistas na novela e funciona como uma extensão narrativa que se desenrola ao vivo, como se a personagem “escapasse” da tela para interagir com o público e com outros perfis reais.
O grande gatilho da ação é o chamado “likeaço”, prática comum da cultura digital que consiste em curtir várias fotos de alguém em sequência, inclusive posts antigos, como forma de chamar atenção. Ao explorar esse comportamento de forma bem-humorada, o perfil passa a interagir não apenas com o Pituxo, mas também com talentos da Globo e influenciadores conhecidos, potencializando o efeito viral e ampliando o alcance da narrativa.
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Com duração limitada, o perfil ficará ativo por apenas 24 horas e reforça o caráter promocional da iniciativa. A proposta é gerar impacto imediato, estimular o compartilhamento orgânico e provocar conversas nas redes, transformando o enredo da novela em experiência ativa para o público.
A ação ‘Brigitte está on’ traz a proposta de dialogar diretamente com o comportamento digital contemporâneo e mostra como a dramaturgia pode expandir seus limites, criando pontes entre a ficção televisiva e as interações cotidianas das redes sociais, onde tudo acontece em tempo real. “Seguindo nossa estratégia de construir uma jornada multiplataforma, onde a TV linear e a plataformas digitais se complementam para construir conversa pública e ampliar a experiência imersiva da narrativa, iniciamos o primeiro ativo de ‘Quem Ama Cuida’ a partir de uma personagem com enorme potência de conversa nas redes. Brigitte, vivida por Tatá Werneck, une força narrativa e uma capacidade de mobilização digital indiscutível, traduzindo um comportamento genuíno da internet para expandir a experiência da novela para além da tela”, revela a diretora de marketing da Globo, Samantha Almeida.
A iniciativa faz parte das ativações da campanha de ativação da estreia de ‘Quem Ama Cuida’ na TV Globo. Entre as ações de lançamento da novela no canal, está a exibição de depoimentos reais exibidos após o encerramento dos capítulos, que irão ao ar até amanhã, dia 23. As histórias sobre cuidado aproximaram o público do conceito da novela e ampliaram a identificação do espectador com os temas abordados, como perdas, tragédias e superação. “A estratégia de inserir relatos de pessoas reais rompe a ficção e ajuda a aproximar a trama do cotidiano do público, reforçando o caráter emocional e social da história, contribuindo para consolidar a percepção de que a novela busca diálogo direto com a realidade e com questões sociais contemporâneas, diferenciando-se ao apostar em uma conexão mais humana com o público”, declara Samantha.
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