Desde sua retomada no setor esportivo em 2020, o SBT vinha apresentando resultados positivos, especialmente com a transmissão da Copa Sul-Americana, que atraía grande atenção devido aos jogos do Corinthians. No entanto, 2024 trouxe uma reviravolta preocupante para a emissora, que pela primeira vez vai enfrentar prejuízos em sua área esportiva.
De acordo com informações do jornal Folha de S. Paulo, o principal motivo para esse revés está na dificuldade em atrair anunciantes suficientes para cobrir os custos operacionais e os direitos de transmissão dos torneios de futebol.
A situação financeira alarmante levou à substituição da diretoria comercial da emissora. Luciana Valério, que liderava o setor, foi demitida em setembro, sendo substituída por Marcos Kotait, que já fazia parte da equipe.
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A primeira missão de Kotait tem sido buscar patrocinadores para a final da Copa Sul-Americana entre Cruzeiro e Racing, programada para o dia 23 de novembro, em Assunção, Paraguai. No entanto, apesar dos esforços, o mercado publicitário tem mostrado resistência em investir no futebol do SBT, mesmo com a grande audiência dos jogos, como os do Corinthians.
Mudanças para 2025
Especialistas apontam que a saturação do calendário esportivo em 2024, com o Brasileirão e os Jogos Olímpicos de Paris, contribuiu para a dispersão do interesse dos anunciantes. Além disso, a perda dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro para a Record enfraqueceu o projeto esportivo do SBT, minando a confiança do mercado na emissora. O clima interno na emissora é de reestruturação, com a saída de nomes como Cléber Machado, que migrará para a Record.
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Diante desse cenário, o SBT busca alternativas para reverter a situação. A emissora está planejando estratégias para 2025, com destaque para a possibilidade de o Corinthians se classificar novamente para a Copa Sul-Americana, o que garantiria boa audiência no principal mercado de televisão no Brasil, São Paulo.
Para isso, o SBT promete uma reformulação em sua abordagem, com um reforço na equipe e novas metas comerciais, a fim de evitar os erros do passado e reconquistar a confiança do mercado publicitário.
Colaborou: Renan Santos
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