A Globo está enfrentando questionamentos legais e críticas públicas por usar inteligência artificial em campanhas e produções sem autorização ou com resultados controversos.
Segundo a coluna Canal D, de Gabriel de Oliveira do Jornal O Dia, a emissora recebeu uma notificação extrajudicial de um estúdio de Hollywood por usar inteligência artificial para modificar cenas e personagens de filmes em uma chamada de sua programação, sem aprovação prévia dos detentores dos direitos.
O vídeo misturava apresentadores da emissora com personagens famosos do cinema. Exemplos: Marcos Mion como Tom Cruise em Missão: Impossível, Luciano Huck como Hulk e o Louro Mané ao lado de Rocket, de Guardiões da Galáxia.
Entre os títulos estavam A Substância (2024), 007 – Sem Tempo para Morrer (2021), Missão: Impossível – Acerto de Contas (2023), Ghostbusters: Apocalipse de Gelo (2024) e produções da Marvel.
Após a notificação, a Globo removeu a campanha de seus perfis oficiais. A medida não significa abertura de processo judicial, e o estúdio responsável não foi revelado.
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A emissora já enfrentou críticas por outros usos de inteligência artificial: Homenagem às atrizes Laura Cardoso e Glória Menezes, com imagens geradas que foram alvo de comentários pela falta de semelhança; exibição da marca Gemini (Google) em uma reprise de Rainha da Sucata; e uso de IA na dublagem da série documental Rio-Paris: A Tragédia do Voo 447 (2024), criticado por profissionais da área.
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