Lula enfrenta Flávio Bolsonaro (PL) no segundo turno das eleições presidenciais de 2026. O cenário é de disputa acirrada, e a campanha busca alternativas para recuperar terreno e conquistar votos decisivos.
A avaliação é de que ajustes na comunicação e na equipe podem ser cruciais para virar o jogo, como informa Carolina Nogueira e Igor Gadelha do Metrópoles.
O presidente considera substituir Raul Rabelo, atual responsável pelo marketing da campanha, por João Santana. Santana é um publicitário baiano com histórico de vitórias expressivas: foi o estrategista por trás das campanhas de Lula em 2006 e de Dilma Rousseff em 2010 e 2014. Sua experiência é vista como um ativo para reposicionar a narrativa da campanha e dar mais força à comunicação.
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Dentro do partido, há divergências. Alguns aliados defendem a troca imediata de Raul por Santana, apostando na experiência do marqueteiro. Outros preferem manter Raul e apenas reforçar a equipe com mais profissionais, evitando rupturas bruscas e preservando a unidade interna.
Apesar de seu prestígio, Santana não obteve vitórias recentes. Em 2026, atuou nas campanhas de Ciro Gomes (PSDB) no Ceará e de ACM Neto (União Brasil) na Bahia, mas ambos foram derrotados.
Além da campanha, há pressão para que Lula altere o comando da Secretaria de Comunicação Social (Secom). Entre os nomes sugeridos está José Luiz Datena (PSB), figura conhecida da televisão e da política, que poderia trazer maior visibilidade e impacto midiático.
Outra estratégia em estudo é anunciar Geraldo Alckmin como futuro ministro da Fazenda, caso Lula seja reeleito. A ideia seria sinalizar estabilidade e responsabilidade econômica, buscando apoio de setores do mercado e ampliar a confiança de eleitores moderados.
Lula avalia mudanças profundas tanto na comunicação quanto na equipe econômica como parte de sua estratégia para o segundo turno. A aposta é que ajustes no marketing, na Secom e um aceno econômico com Alckmin possam ampliar o alcance da campanha e fortalecer sua posição diante de Flávio Bolsonaro.
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