Lançada em março de 2024, a nova programação do SBT não alcançou os resultados esperados pela emissora. Porém, estranhamente, o canal prefere seguir insistindo numa grade que não disse a que veio.

Dias atrás, porém, a emissora finalmente tomou uma atitude e anunciou várias mudanças, sobretudo no horário nobre. Com estreia marcada para 18 de novembro, a nova grade trazia a volta de Chaves e invertia os horários de A Caverna Encantada e SBT Brasil.

Além disso, a nova programação encurtava o Tá na Hora, programa que derrubou os índices do final de tarde da emissora. Parecia uma boa mudança, mas o canal acabou voltando atrás. A emissora adiou as novidades e a grade segue como está.

+ SBT ‘cancela mudanças’, mas garante estreia de novo programa com Márcia Dantas

Ajustes necessários

Nenhum programa novo nasce pronto. Até mesmo na Globo, líder de audiência, os ajustes existem. Basta lembrar que Mais Você, Caldeirão do Huck e Encontro estrearam em baixa e passaram por inúmeras reformulações até decolarem.

Porém, no SBT, os necessários ajustes não vieram. A direção da emissora, encabeçada por Daniela Beyruti, acreditava que era preciso tempo para a nova programação se estabelecer. De fato, o tempo é necessário. Mas é preciso, também, se movimentar.

Além disso, a histórica crise de audiência pela qual passa o SBT pedia medidas urgentes. Sobretudo no que se refere ao Tá na Hora, que não conseguiu angariar grande público em razão da concorrência forte – afinal, bate de frente com o Cidade Alerta, da Record, e Brasil Urgente, da Band.

+ SBT anuncia gravação de ‘Geração Chiquititas’, grande reencontro do elenco de 1997

Contraprogramação

Encurtar o Tá na Hora e apostar em Chaves na faixa das 18h30 parecia o maior acerto da grade anunciada pelo SBT. Afinal, a emissora sempre colheu bons frutos quando se colocou como contraprogramação no início do horário nobre.

O SBT sempre sonhou com um genérico do Aqui Agora capaz de bater os jornais policiais da concorrência. Porém, toda aposta nesse sentido naufragou. Enquanto isso, os resultados vieram quando a emissora dos Abravanel mirou outro público, como o infantil – com Disney Club, desenhos e o Chaves – ou o feminino – com as novelas mexicanas.

A grande dificuldade do programa de Marcão do Povo é que o SBT não tem tradição em jornalismo, mesmo o jornalismo popular – o pioneiro Aqui Agora foi uma exceção, não regra. Quem procura se informar no final da tarde procura a Record e a Band, emissoras com o jornalismo fortalecido. Já o SBT sempre foi a opção para o entretenimento.

+ Roberto Carlos pode trocar a Globo pelo SBT em 2025, diz colunista

Insegurança

Outro ponto positivo da mudança organizada pelo SBT é que ela foi anunciada com certa antecedência, bem diferente dos tempos em que Silvio Santos mudava tudo do dia para a noite. Ou seja, havia tempo hábil para comunicar as novidades.

Porém, o tempo hábil serviu para aumentar a insegurança da emissora. Ao optar pelo adiamento das mudanças faltando tão poucos dias para a mesma, o SBT dá ao público e ao mercado publicitário a sensação de que está perdido, sem saber como sair do buraco onde se enfiou. Parece desespero.

O problema é que, quanto mais o tempo passa, mais o público se acostuma a ficar longe do SBT. Assim, quando as mudanças finalmente acontecerem, pode ser tarde demais. A reforma é necessária e esperar mais para colocá-la em prática parece um tiro no pé.

**As críticas e análises aqui expostas correspondem à opinião de seus autores