A campanha publicitária com o novo conceito do SBT passará longe de ataques à Record e anúncios da volta ao segundo lugar em audiência.
De acordo com a coluna Outro Canal do jornal Folha de S.Paulo, alguns diretores da emissora queriam um slogan mais agressivo, que cutucasse a concorrência, mas a diretora-geral do SBT, Daniela Beyruti, vetou.