SBT e a agência Publicis criaram a campanha “Control Toys” que venceu na categoria Melhor Uso de Mídia Exterior, Outdoor ou Indoor no Prêmio Maximídia 2012, um dos mais respeitados do mercado brasileiro.
A campanha foi criada , para a estreia de uma nova temporada do programa SuperNanny, estrelado pela educadora Cris Poli, e surpreendeu o Brasil começando com uma ação diferenciada com caixas que simulavam embalagens de brinquedos como uma jaula, uma camisa de força, uma bola de ferro para prender ao pé e uma cadeira de papinhas com algemas, feitos para manter as crianças sob controle. Essas embalagens, vazias, obviamente, foram expostas em lojas de brinquedos. A explicação vinha na assinatura, atrás da caixa: “Existem jeitos melhores de educar seu filho. Assista Supernanny. Todo sábado, às 21h15, no SBT.”
Além disso, a ação ganhou a mídia nacional em revistas como Veja, Claudia e Contigo. O objetivo era atingir o grande público brasileiro e atrair a atenção para a atração. Para mostrar o potencial do programa aos anunciantes, foi criada uma campanha para o trade publicitário, veiculado em jornais e sites especializados.
A premiação aconteceu na tarde de quarta-feira (3), no WTC, em São Paulo.
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